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“首农美好拾光计划”启动 打造老字号品牌集群IP

2021年07月08日 15:44 来源:中新网北京

  中新网北京新闻7月8日电  首农食品集团7月6日在京正式启动“首农美好拾光计划”,旨在凝聚老字号品牌合力,让中华老字号品牌在消费市场上焕发新活力。

  作为北京市属最大的国有食品企业集团,首农食品集团拥有一批老字号金字招牌,包括六必居、王致和、月盛斋、京华、京糖、龙门等13个中华老字号,古船、大红门、三元、绿宝、古币等19个北京老字号,还有“王致和腐乳酿造、六必居酱菜制作、月盛斋酱烧牛羊肉制作”三项国家级非遗技艺。这些品牌为丰富市民的菜篮子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要贡献,也为人们留下了宝贵的文化资源。

  据北京首农食品集团党委书记、董事长王国丰介绍,近年来,集团高度重视老字号品牌的传承保护和创新发展,着力构建现代农业、食品加工、贸易流通、终端销售等全产业链,制定“一企一策”发展方案,战略谋划老字号企业的发展方向。同时,发挥集团科技资源优势,加大对老字号企业支持,为老字号发展提供新动能。

  未来集团将从新形象力、新传播力、新产品力、新渠道力四个维度发力,加大对老字号品牌的支持,持续开展产品、包装、传播方式和渠道创新,加快推进老字号产业园、产品全面升级、品牌跨界合作、全媒体营销等工作,唤醒老字号品牌认知,激发老字号品牌资产,扩大老字号品牌影响,进一步释放老字号品牌价值。

  作为“首农美好拾光计划”的首场活动,7月6日晚,曲剧《王致和》登上北京天桥艺术中心的舞台,用北京曲剧这种独特的艺术风格讲述“儒商”王致和的故事,弘扬诚信经营、精益求精的工匠精神,全景式展现老字号的文化魅力,增强品牌的影响力。

  前不久,集团对调味品板块企业进行重组,首农味业子集团正式挂牌,王致和、六必居、白玉、龙门、金狮、天源酱园、桂馨斋7个老字号品牌实现整合。

  作为调味品板块的重要品牌,王致和腐乳、料酒销量行业领先,产品遍布全国,甚至远销海外。王致和公司相关负责人表示,王致和品牌在2020年实现了全年销售收入和利润指标双增10%以上。(完)

编辑:陈建

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